Дев’ять клубів англійської Прем’єр-ліги ще не уклали комерційні угоди на футболки на наступний сезон, а 12 не підписали контракти, що викликає побоювання, що деякі з них можуть розпочати кампанію без спонсора на футболках.
Неминуча заборона на рекламу футболок від компаній, що займаються азартними іграми, суттєво впливає на комерційні прибутки всіх клубів, окрім тих, що входять до великої шістки, а керівник одного з клубів прогнозує, що сукупна втрата доходів від угод з продажу футболок може сягнути 80 мільйонів фунтів стерлінгів наступного сезону.
Оператори азартних ігор, особливо ті, що обслуговують азійські ринки, протягом кількох років були готові платити набагато більше, ніж інші компанії, за спонсорство клубів Прем’єр-ліги, щоб забезпечити глобальну впізнаваність бренду.
Після консультацій з урядом Великої Британії Прем’єр-ліга три роки тому погодилася запровадити добровільну заборону, яку було відкладено до початку наступного сезону, щоб дати клубам час знайти нових спонсорів, а виведення з ринку гральних фірм призвело до жорсткої конкуренції між клубами за нижчі ціни.
З 10 клубів вищої ліги, які мають спонсорів азартних ігор цього сезону, лише «Борнмут» оголосив про заміну, а спонсор стадіону клубу, компанія Vitality, перейшов на футболку за зниженою ціною, яку, ймовірно, повторять і в інших місцях.
Тим часом, Брентфорд близький до оголошення, що їхній нинішній спонсор тренувальної форми, веб-сайт з пошуку роботи Indeed, буде на їхній футболці наступного сезону.
Вважається, що обидва клуби погодилися на значне зниження цін за своїми існуючими угодами з bj88 та Hollywood Bets відповідно, причому вартість нових контрактів становить від 4 до 5 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, що свідчить про стан ринку.
«Евертон» і «Фулхем», схоже, мають намір протистояти цій тенденції, оскільки вони ведуть просунуті переговори з валютним трейдером CMC markets, згідно з якими компанія спонсоруватиме обидва клуби в угодах, що призведуть до незначного збільшення їхніх чинних контрактів зі Stake та SBOBET відповідно, але інші сім клубів, які підтримують компанії з азартних ігор, залишаються на ринку.
Крім того, «Челсі» та «Ньюкасл» все ще шукають нових спонсорів, оскільки їхні чинні угоди з «ІФС» та «Селою» закінчуються влітку. «Челсі» розпочинав кожен з останніх трьох сезонів без спонсора футболок, перш ніж укласти короткострокові угоди пізніше в кампанії, що коштувало клубу десятків мільйонів фунтів стерлінгів доходу.
Вилучення гральних компаній з ринку загострило вже й так величезний розрив між іншими членами «великої шістки» та рештою Прем’єр-ліги з точки зору спонсорів, яких вони можуть залучити.
“Арсенал”, “Ліверпуль”, “Манчестер Сіті” та “Манчестер Юнайтед” уклали довгострокові угоди з Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways та Snapdragon на суму від 50 до 60 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, хоча угода “Тоттенгема” зі страховою компанією AIA на 40 мільйонів фунтів стерлінгів на рік закінчується наприкінці наступного сезону.
Лідс та Брайтон мають довгострокові контракти з Red Bull та American Express відповідно, але решта клубів зіткнулися з труднощами у переговорах щодо футболок.
«Майже всі втрачають гроші», – сказав один високопоставлений керівник клубу газеті Guardian. «Поза межами великої шістки пропозиції щодо спонсорства футболок знизилися приблизно на 50% з діапазону від 8 до 12 мільйонів фунтів стерлінгів на сезон. Можливі деякі винятки, але це дуже складний ринок. А оскільки деякі клуби вирішують перейти від партнерів з продажу рукавів або тренувальної форми до продажу передньої частини футболки, це також має негативний вплив на ці угоди». «Евертон» і «Вест Хем» вирішили перенести своїх існуючих спонсорів футболок Stake та Boyle Sports на продаж рукавів гравців наступного сезону, оскільки угоди з гральними компаніями щодо продажу рукавів не заборонені, але багато інших клубів все ще шукають нових спонсорів рукавів та тренувальної форми.
EFL не заборонила спонсорство азартних ігор і має контракт зі Sky Bet як титульним спонсором усіх трьох дивізіонів до 2029 року. В результаті клуби EFL, ймовірно, будуть бенефіціарами азартних компаній, які хочуть залишитися спонсорами футболок.
